SEO AI makin sering dibahas sejak Google mulai menjawab pertanyaan langsung di halaman hasil pencarian lewat AI.
Pertanyaannya sederhana: masih perlukah SEO? Pertanyaan ini makin sering muncul di kalangan pemilik website, tim marketing, sampai pengelola konten kampus. Jawaban singkatnya: masih perlu, tapi cara mainnya berubah.
Artikel ini membahas apa yang sebenarnya terjadi berdasarkan data terbaru, dan skill apa yang tetap dibutuhkan.
Apa Itu SEO AI?
Istilah ini dipakai untuk dua hal yang berkaitan. Pertama, mengoptimalkan website agar tetap ditemukan dan dikutip di tengah hasil pencarian yang kini melibatkan AI. Kedua, memakai AI sebagai alat bantu untuk pekerjaan SEO, misalnya riset kata kunci atau penyusunan konten.
Artikel ini berfokus pada yang pertama, yaitu bagaimana SEO bertahan dan beradaptasi di era pencarian berbasis AI.
Apa yang Berubah di Google?
Fitur AI Overviews, ringkasan jawaban buatan AI yang muncul di atas hasil pencarian, makin sering tampil. Menurut data Ahrefs, fitur ini muncul di sekitar 48% query pada Maret 2026, naik dari sekitar 34,5% pada Desember 2025. Artinya, hampir separuh pencarian kini sudah menampilkan jawaban instan sebelum pengguna sempat melihat daftar website.
Dampaknya ke Jumlah Klik Cukup Nyata
Beberapa riset independen menunjukkan penurunan klik ke website ketika AI Overviews muncul:
- Pew Research: pengguna hanya mengeklik hasil organik sekitar 8% ketika AI Overview tampil, dibanding 15% ketika tidak ada.
- Eksperimen lapangan acak dari Indian School of Business dan Carnegie Mellon University (Januari–Februari 2026): AI Overviews menurunkan klik organik sekitar 38% pada query yang memicunya, sementara pencarian tanpa klik (zero-click) naik dari 54% menjadi 72%.
- Rangkuman berbagai studi: penurunan CTR organik berkisar antara 34% sampai 61% tergantung jenis query dan posisi.
Jadi kekhawatiran soal turunnya traffic organik bukan sekadar isu. Tapi di sinilah ceritanya jadi lebih menarik.
Kenapa SEO AI Belum Mati?
1. Dikutip AI lebih baik daripada tidak dikutip. Studi Seer Interactive terhadap 53 brand dan 5,47 juta query menemukan bahwa halaman yang dikutip di AI Overview mendapat CTR sekitar 2,1%, sedangkan yang tidak dikutip hanya sekitar 0,9%.
Sebagai pembanding, pencarian tanpa AI Overview berada di kisaran 3,3%. Dengan kata lain, bersaing untuk masuk sebagai sumber kutipan kini jadi bagian dari pekerjaan SEO.
2. Tidak semua jenis pencarian terdampak sama. AI Overviews paling sering muncul di query informasional dan berbentuk pertanyaan. Satu studi terhadap 40.000 keyword sektor jasa keuangan menemukan perbedaan nya,
dimana query transaksional hanya turun sekitar 9,5%, jauh lebih kecil dibanding query informasional.
3. Fondasi teknis tetap sama. Konten tetap harus bisa ditemukan, dipahami, dan dipercaya, baik oleh mesin pencari maupun oleh sistem AI yang mengutipnya.
Para praktisi menyarankan struktur halaman yang jelas dan mudah diekstrak, supaya kalaupun klik hilang, halaman Anda setidaknya masih mendapat kutipan.
Skill SEO yang Tetap Dibutuhkan
Kalau ranking saja tidak lagi cukup, apa yang perlu dikuasai? Beberapa kompetensi dasar justru makin penting:
- Menyesuaikan sistem manajemen konten (CMS) agar struktur website mudah dibaca mesin pencari dan sistem AI
- Review dan maintain situs web secara berkala supaya performa teknis tetap sehat
- Menggunakan aplikasi berbasis internet dan penelusur web untuk riset kompetitor, tren pencarian, dan performa konten
- Membuat laporan tertulis yang mengevaluasi strategi berdasarkan data, bukan asumsi
Membangun Skill Ini Lewat Sertifikasi SEO Specialist
Bagi Anda yang ingin menguasai kompetensi di atas secara terstruktur dan diakui, Iblu Academy menyediakan sertifikasi SEO Specialist BNSP.
Program ini membekali peserta dengan keterampilan praktis mengoptimalkan website agar punya visibilitas lebih baik di mesin pencari dan mendukung kebutuhan pemasaran digital secara berkelanjutan.
Selama pelatihan, peserta didampingi trainer secara intensif dalam menyelesaikan assignment dan studi kasus hingga siap mengikuti uji sertifikasi.
